ما هو "بلاك فرايدي - Black Friday " الجمعة السوداء؟!

مع إقتراب موعد اليوم المنتظر لمحبي التسوق و هو يوم الجمعة السوداء – بلاك فرايدي، يتبادر إلى أذهان الكثيرين تساؤلات ملحة بحاجة إلى الإجابة لتحقيق الاستفادة من الخصومات الرائعة في تلك الأيام، ببساطة، هو تقليد امريكي يسمي Black Friday أو الجمعة السوداء يقام مباشرًة بعد يوم عيد الشكر و خاصًة في أمريكا و التي تخظى بنسبة مرتفعة من الخصومات في المتاجر على أرض الواقع و المتاجر الإلكترونية كذلك التي تتبارز فيما بينها لجذب المشترين من خلال الخصومات المرتفعة و التي تصل إلى 90% لبعض المنتجات و كذلك العروض التي تقام كل ساعة على منتج محدد كالهواتف و غيرها و التي تنخفض قيمتها بشكل كبير في تلك اللحظة و تصبح غنيمة مغرية في ذلك اليوم و حتى نهاية شهر نوفمبر.

و الجدير بالذكر أنّ اغلب هدايا أعياد الميلاد أو الكريسماس أو عيد ميلاد المسيح  يتم شراؤها في ذلك اليوم بسبب التخفيضات و التي تؤدي إلى تجمهر كبير أمام المتاجر و يمكنك مشاهدة البعض منها على اليوتيوب و التي تصل إلى التشاجر في بعض الأحيان و خاصًة بين النساء.

متى موعد يوم بلاك فرايدي كل عام؟

تقام يوم الجمعة في جميع أنحاء العالم و بالأخص في البلاد الأجنبية و يتم تقديم ساعات العمل في المتاجر لتبدأ فجر الجمعة لاستيعاب الكم الهائل من الزبائن المتهافتين على شراء السلع و الفوز بالخصومات.

لكن يختلف التاريخ من سنة لأخرى ففي العام 2016 بتاريخ 25 نوفمبر، بينما في العام 2015 كان التاريخ يوافق 27 نوفمبر، و في عام 2017 بتاريخ 27 نوفمبر، وهذا العام هو 23 نوفمبر المهم أنه يوافق اليوم التالي لعيد الشكر و الذي يأتي في نهاية شهر نوفمبر من كل عام عادًة.

ما سبب تسمية الجمعة السوداء – بلاك فرايدي؟!
بالرجوع بالزمن إلى بداية عام 1869 و هو التاريخ الخاص بالأزمة المالية التي حدثت في أمريكا و توابعها من كساد إقتصادي و خسائر مالية أدت إلى ركود كارثي لحركة البيع، مما دفع المتاجر إلى تخفيض الأسعار و التنافس من حيث الخصومات لدفع المشترين إلى شراء البضائع و تقليل الخسائر الناجمة عن ركودها في المخازن!.

و بذلك أصبح تقليد أمريكي يقام كل عام، لكن لما اللون الأسود! بالرغم من كونه يوم ينتظره الناس بشغف و فرح إلا أنّ سبب تسميته بالجمعة السوداء يعود إلى الإختناق و الفوضى و الإزدحام بسبب حركة المرور المرتفعة و خروج الناس بأعداد كبيرة للشراء، و هناك رأي آخر يعود إلى أنّ اللون الأسود في مجال المحاسبة يدل على التخلص من البضائع في المخازن و اللون الأحمر يدل على ركودها.

هل الجمعة السوداء خدعة وحيلة لاستنزاف الأموال؟ 

يرى بعض المراقبين أن هذا اليوم هو اليوم الذي يسيل فيه لعـاب المتاجر الكبرى والمتوسطة والصغيرة لتحقيق أكبر مستوى أرباح ممكن، مما يجعل إمكـانية استخدام "حيل" تسويقية سوداء في هذا اليوم واردة بشكل كبير، إن لم تكن حتمية في بعض الأحيان.

خلال الجمعة السوداء، للوهلة الأولى ستجد أن التخفيضات الهائلة تبدو كبيرة للغاية، ولكن ما لا يعرفه الكثيـرون أن الكثير من المنتجات والبضائع يتم بيعها طوال العام في إطار نسبة تخفيض ما عن السعر الذي يحدده المُصنّع لهذا المنتج، أو ما يُطلق عليه (MSRP) أو (Manufacturer's suggested retail price). وبالتالي، المنتج الذي تعتقد أنه حاز خصما كبيرا في يوم الجمعة السوداء هو في الواقع حاز خصما بسيطا للغاية عن السعر الذي كان يُباع به طوال العام.

كمثال، إذا كنت ستقوم بشراء منتج في يوم الجمعة السوداء قيمته العادية 100 دولار، ووجدت عليه خصما بنسبة 30% مما سيجعلك تشتريه بقيمة 70 دولارا. للوهلة الأولى يبدو أنك حصلت على خصم كبير، لكن الواقع أن هذا المنتج كان يُباع بالفعل بشكل واسع في هذا المتجر أو غيره بقيمة 80 دولارا طوال العام كخصم معتاد تجريه المتاجر المختلفة لتنشيط مبيعاتها. إذن، عندما تذهب لشرائه بمبلغ 70 دولارا، فالواقع أنك حصلت فقط على خصم 12.5% من السعر المعتاد بيعه، وليس 30% كما يبدو لك للوهلة الأولى. بمعنى آخر، أنت حصلت على خصم متواضع للغاية في ذلك اليوم، وليس خصما كبيرا كما تتخيل.

أكثر المنتجات والبضائع المعروضة للبيع في يوم الجمعـة السوداء عادة ما تكون طرازا قديما تم عرضه في السنوات السابقة كما هو، وتسعى الشركات المختلفة لعرضها مرة أخرى لإنهاء مخزونها من هذه البضائع عن طريق جذب المستهلكين لشرائها بأسعار تبدو تنافسيـة، بدلا من تكبّد خسائر الاحتفاظ بها في المخازن لفتـرات طويلة دون جدوى حقيقية من ورائها.

صحيح أنك ستجد بعض المعروضات الحديثة خصوصا في الأجهزة والهواتف والحواسيب واللوحيات، إلا أن هذه المنتجات عادة ما تكون محدودة في المتاجر الرقمية والتقليدية، فضلا عن أن مستوى التخفيضـات عليها ليس كبيرا مثل بقية المنتجات الأقدم التي عُرضت من قبل. وبحسب إحدى الدراسات، نحو 93% من المتاجر قامت بعرض منتج واحد على الأقل في العام 2014 بالسعـر نفسه الذي عرضته الجمعـة السوداء للعام 2013.

في بعض الأحيان، تقوم بعض المتاجـر باستباق الموقف قبل قدوم الجمعـة السوداء التي تعتبـر مقدمـة حركة العطلات العالمية، فتقوم برفع أسعار المنتجـات والبضائع عن سعـرها المعتـاد، ثم عندما تأتي الجمعـة السوداء بالتخفيضات الكبيـرة المعتادة، تقوم المتاجر بتخفيض الأسعار مرة أخرى لتعود لسعرها الأصلي الأول أو بسعـر أقل قليلا بحيث لا تزيد أحيانا نسب الخصومات الفعلية على 10%! 

 لذلك، فأفضل طريقة على الإطلاق للتسوق في هذا اليوم هو إعداد خطة بالأشياء التي ترغب بالفعل في شرائها في هذا اليوم، ولا تدخل إلى أي متجر إلا وقد أعددت قائمة بالمنتجات التي تهتم بشرائها حتى لا تقع ضحيّة إغواء العرض الترويجية الكبيرة في هذا اليوم لمنتجات لا تحتاج إليها على الإطلاق.

ما هى الجمعة البيضاء في الوطن العربي و هل هناك خصومات في العربي؟!
يوم الجمعة لدى في الإسلام هو أحب الأيام إلى الله لذلك لا يصح أن تسمى بالجمعة السوداء، و هو ما أدى إلى تغيير الاسم إلى الجمعة البيضاء في المواقع التسوق الإلكترونية كموقع سوق دوت كوم و جوميا.

و بخصوص العروض فهى ضعيفة للغاية في المواقع و المتاجر العربية إلكترونيًا و على أرض الواقع أيضًا، ما عدا دول الخليج التي تحظى بخصومات و عروض جيدة، و البقية عليها بالاستعانة بالتسوق من المواقع الأجنبية. (عرّفني / ميدان)